2021Z世代露营式社交白皮书

露营式社交 形容一种逃离城市亲近自然的社交方式，天幕下营帐里，烧烤炉咖啡壶，一盏汽灯亮起，所有人放下手机，用最纯粹的心感受朋友间真诚的交流。时而沉默，时而发呆，时而嬉戏打闹

属于Z世代的“三坑”文化

“三坑”服饰热潮升温，Z 世代占据半壁江山。什么是“三坑”？JK 制服、Lolita 洋装及汉服因具备个性化强、制作工艺复杂、产量少、价格高等特质而被戏称为“三坑”，该类服饰凭借独特的设计、较强的社交属性吸引众多忠诚度高、购买力强的爱好者，其中Z世代占比约 80%。

千亿市场下的Z世代相关app有哪些？

根据国家统计局数据，我们估算Z世代规模达2.64亿，同时随着生活富裕程度、教育水平提升和眼界更加开阔，Z世代的人口素质大幅提升; Z世代独生子女比例更高，课业相对更为繁重，孤独感也更强，拥有更强烈的社交需求;此外从小在包容自我表达的社会成长，Z世代表达欲更强，热爱原创内容和讨论。

零时差消费时代，Z世代护肤消费洞察

在消费升级的趋势下， 护肤品正从可选消费类产品逐渐成为消费者的每日“必需品”。特别是以95后为代表的新消费主体成为了护肤品牌最重要的消费群体。“敢赚敢花”，“悦己至上”是95后人群的鲜明特性。“网红直播带货”、“KOL测评种草”和“社交电商”等亦成为该人群购买决策的有效推手。如何与Z世代建立有效的连接已成为护肤品行业与品牌致胜未来的关键。

从B站、小红书、得物，看Z世代的市场机遇

“Z世代”代表着年轻人市场，是互联网迎来的新一波重大转折与机遇，是互联网用户流量饱和状态下的少数结构性红利。 在获取信息或消费决策时，Z世代更注重品牌影响力、营销个性化、体验性和互动性，对广告营销新模式提出更新的要求。

Z世代娱乐“新宠”——剧本杀，还能走多远？

剧本杀作为一种以剧情为核心的“演绎”推理游戏，起源于英国，原型为谋杀之谜 Mistery of Murder，是一类真人角色扮演游戏。游戏全程以剧本为核心，玩家通过搜索证据和互相交流以达到找到真相或者还原故事事件的目的。根据中泰证券今年发布的《Z世代娱乐消费系列研究-剧本杀：具有强社交属性的线下娱乐场景》调研报告中显示，剧本杀行业 2020 年市场规模达 117.4 亿，已成为新兴的年轻人线下娱乐

Z世代下，二次元游戏走向世界，因热爱一往无前！

随着这些亚文化熏陶下的年轻人步入社会，二次元文化消费者已逐渐成为一股强劲的消费力量。与此同时，二次元文化也逐步由小众走向大众，吸纳着越来越多的群体加入和追捧，“泛二次元”概念应运而生。泛二次元用户指对日系ACG作品有一定兴趣，接触过大热动漫作品，但对“宅文化”没有特别偏好执念和主动需求习惯的用户。泛二次元用户对于.二次元文化产品具有理解和接受能力，对该类产品有一定的付费意愿。

当代大学生生活图鉴

随着时代的变迁，互联网的发展，Z世代的兴趣爱好也逐渐变得丰富而多变，他们既才华横溢，又独具乐趣；有才华，也要有趣的灵魂；有学习的认真，也要生活的精彩纷呈。 Z世代的高校时代，大学生活也逐渐开始呈现不同的色彩，形成独特的Z世代大学生生活图鉴。

年度消费7609亿元！2021中国大学生消费行为调研分析报告

2020年中国高等教育在学总规模达到4183万人，且随着生活水平的逐渐提高，大学生群体的月均生活费也随之增加，月均收入中位数为1516元，预计2021年中国在校大学生的年度消费规模约为7609亿元，消费潜力巨大。

2021年z世代“潮力量”洞察报告

国潮，是以潮流的方式将中国风格和中国品牌结合。其中国潮服饰、国潮味道、国风游戏和国货美妆 等话题引起Z世代的强烈关注。

2021中国企业校园招聘白皮书

企业和Z世代的年轻人对彼此都既有期待，又有困惑，这种微妙的情绪在无形中改变了校园招聘。校招的改变主要表现在三 大方面：第一，校招的季节性越来越模糊。由一年一次或两次校招，向每季度每月甚至随时可招变化。得益于高速发展的现代数 字化技术，校招确实可以不再受限于时间和地点。第二，校招战线向前后端延长。由向前延至对在校群体的关注和运营，到向后 延至对新入职毕业生的管理和培养，校招早已不是“招聘”这么简单。

2021应届毕业生期望薪资同比上升,但不及2019年

2021年，我国高校毕业生将突破900万人，创历史新高，毕业生求职就业状况备受各界瞩目。 报告称，2020年新冠疫情对大学生的就业影响延续至今，2021届毕业生中，过半数都表示自身的就业期待有所改变，其中表示“期望薪酬下降”“期望行业变化”分别占比23.9%、18.4%。

中国Z世代手办消费趋势 研究报告2021年

中国手办消费市场属于稳步增长的小众市场，2020年市场规模为36.6亿元。艾瑞咨询认为随着国潮手办的兴起和潮玩市场整体的带动，未来几年中国手办市场依然保持稳定增长的态势，预计2023年中国手办市场规模将突破00亿元达91.2亿元。

大学生网购调查报告建议2021

随着经济社会的纵深发展，大学生作为一特殊的消费群体，在消费上呈现出许多自身所独有的特点，与大学生自身存在的消费观念密不可分。我们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响我们世界观的形成与发展，进而对我们一生的品德行为产生重要的影响。 因此，关注大学生消费状况，把握大学生生活消费的.心理特征和行为导向，培养和提高我们对经济的敏感度，成为了我们当代大学生共同关注的话题。

2021大学生就业力调研报告：求稳心态加剧，大学生对国企和国家机关热衷度提高

随着就业市场竞争加剧及对人才要求提高，大学生群体也在调整发展路径，越来越多人选择继续深造，或拥抱当下灵活就业、自由职业等多元的就业形态，拓宽自己的未来选择。

Z世代美妆护肤消费洞察报告2021年

作为互联网原住民的Z世代，丰富多元的线上生活是标配 • Z世代生活富足，人均可支配收入高达4193元/月 • 热衷于为颜值与潮流买单，美妆护肤品买得最频繁，近四成Z世代购买频率为一月一次或多次护肤已是Z世代的日常行为，呈现出追求全套护肤装备的精致化护肤趋势 • 专业和安全、功效护肤是后疫情时代Z世代护肤的两大诉求 • 淡妆浓抹总相宜，近四成Z世代每天带妆，在彩妆品的使用上，唇妆是最主流的需求，

大学生消费观调查报告2020

从改革开放以来，全球一体化不断加深，中国与其他国家的交流也日益频繁，手机、电视、网络的普及更是让我国受到了很多新兴想法和启发，随着这几年国家经济的飞速发展，青年大学生作为国家的先进人才，他们的消费观也较以往有很大变化。

中国电竞行业研究报告2021年

2020年电竞整体市场规模超过1450亿元，增长主要来自于移动电竞游戏市 场和电竞生态市场的快速发展。预计在2021年电竞市场将突破1800亿元。电竞资本市场投资热度在2020年以来持续回暖，头部的电竞赛事运营商、电 竞内容企业、电竞俱乐部等是主要投资标的，同时头部平台通过并购提升自身实力。

2020中国高校电竞产业洞察报告

在中国，电竞已迎来黄金时代，2020年中国电竞用户预计突破4亿，总营收首次超过北美，中国正成为全球电竞市场最具商业价值的电子竞技市场。在此背景之下，电竞的强大生命力也在高校圈层爆发。伴随高校群体电竞需求日益增长，中国高校电竞产业迅速发展，预计2020年中国高校电竞赛事用户将达2.1亿。作为电竞主力群体的聚集地，中国高校电竞产业已吸引众多高校、城市、资本及品牌等入局，多方协作加速高校电竞产业发展。

中国高校毕业生职业发展研究与展望2020

在新冠疫情对劳动力市场造成冲击、高校毕业生集中进入劳动力市场的背景下，灵活就业与创新创业成为越来越多高校毕业生的选择。“联合创始人”这一热门职位在中国的缺失揭示了我国在创新经济活跃度相对较低的发展情况，鼓励从国家政策层面鼓励高校毕业生开展灵活就业并完善对于灵活就业的社会保障机制。