营销背景

市场上音乐播放软件很多，竞争激烈，酷狗急需扩张自己的影响力，深入校园，积累年轻群体用户。目前市场上的音乐人处于青黄不接的阶段，中国音乐市场迫切需要更多新生力量来搅动这场风云，重现前辈们辉煌的歌坛景象。

营销目标

扶持校园音乐人，与校园音乐人共同打造明日新星，实现音乐梦想，用新生音乐的力量推动校园音乐市场发展，提高酷狗音乐的品牌知名度和曝光度，提升品牌美誉度，吸引更多年轻用户。

策略与创意

酷狗音乐与校园音乐人共同打造明日新星，实现音乐梦想，用新生音乐的力量推动校园音乐市场发展。通过与百所高校合作举办校园音乐活动，以歌手挖掘及作品征集、选手故事及作品传播、线上票选及明星同台演唱等形式，体现酷狗品牌对中国新生音乐市场的支持，深度与酷狗直播产品结合，挖掘出最具有梦想和才华的校园音乐人。

执行过程/媒体表现

此次“校园星梦计划”与百所高校联合举办的校园歌手大赛，帮助千名校园音乐人实现音乐梦想。打造更好的舞台，以歌手挖掘及作品征集、选手故事及作品传播、线上票选及明星同台演唱等多种形式，支持校园原创音乐人，让金子发光梦想得偿。

本次“星梦计划”陆续在各所高校中启动，汇聚众多有梦想的校园原创音乐人。选手们报名并上传作品，观众在酷狗直播上为喜欢的选手投票，各大高校之间的对决精彩纷呈。

酷狗音乐这次活动深入校园音乐市场，发现、包装更多校园音乐人，实现他们的音乐梦想。也为中国原创音乐市场发掘、培养更多的新生力量，重现中国歌坛的黄金时代，最终完成品牌、用户、音乐人的完美收割。

营销效果与市场反馈

覆盖全国300所高校，活动共计曝光人群380万+，活动共计覆盖人数280万+，活动覆盖率达74.1%，项目深度影响（现场观众人数）24万+，投票系统累计投票人数69万+。

本次酷狗音乐的“酷狗造梦计划”的活动，通过线上+线下相结合的形式，直接覆盖全国百万大学生，给高校热爱音乐的年轻人提供行业干货，为未来希望往音乐行业发展的同学点亮明灯。这有利于推动高校音乐氛围发展，让越来越多的原创音乐人，借助酷狗完善的音乐产业生态和丰富的平台资源，在未来发光发热，引领新生代潮流音乐，为中国流行音乐市场发展贡献新鲜血液。