营销背景

国潮文化正热，中国传统文化和技艺得到了国人的重视和热爱，借此热度，火山小视频把握时机，举办了有关中国传统技艺的活动。

营销目标

弘扬传统文化，展示中国传统技艺，提高火山小视频的知名度，吸引更多新增用户。

策略与创意

借由国潮的兴起，火山小视频将携手中国传统文化和传统技艺代表人，展示中国传统技艺，挖掘民间手艺人，弘扬传统文化的同时，也可以给火山小视频带来更多的新增用户。

执行过程/媒体表现

历时2个多月的火山达人秀校园技能达人挑战赛，通过线上线下七大赛区的精彩角逐，最终决出了8位传统技艺校园达人：

武夷山职业学院的茶艺达人张妍丰、大连艺术学院的民乐古筝达人刘梦乐、嵩山少林武术职业学院的武术达人何志雄、中原戏曲学院的戏曲达人王丽萍、西安美术学院的书画达人王国荣、武汉纺织大学的纺织达人张浩君、大连艺术学院的乐器笛子达人杨侠、嵩山少林武术职业学院的剑术达人孟庆昀。 

本次活动在北京的朝阳大悦城举行了颁奖典礼，并邀请了各领域内的大牛们作为本次盛典的颁奖嘉宾：

世界武术锦标赛冠军、亚运会冠军毛娅绮；国家民族书画院特聘书法家、北京老舍艺术研究会会员骆建宏；国家一级演员、著名梅(兰芳)派青衣第三代嫡传弟子胡文阁；北京茶业商会副会长赵露；国家戏曲学院教授牛长虹；北京海淀区文联戏剧家协会副秘书长李大承出席了此次盛典，并担任颁奖嘉宾。

8位火山校园传统技能达人参加此次盛典接受颁奖，并进行了精彩的展示表演。

盛典伊始，古雅端庄、柔美绝伦的汉服秀让人眼前一亮，仿佛带人们穿越到了千年之前的时光，拉开了火山校园技能达人盛典的序幕。

来自武夷山职业学院的茶艺达人张妍丰与大连艺术学院的民乐古筝达人刘梦乐“一茶一筝”的天作之合，表现了我国几千年以茶修身、以乐怡情的生活方式和人生哲学。 

嵩山少林武术职业学院武术达人何志雄的少林拳表演，将“天下功夫出少林”的中国功夫展现得淋漓尽致。

来自中原文化艺术学院的戏曲达人王丽萍，一曲豫剧选段唱出了“东方咏汉调”的慷慨高亢，又有着明丽欢快的曲调。令人印象深刻的是，当今京剧男旦领军人物、梅葆玖大师嫡传弟子胡文阁老师，带着戏曲达人王丽萍演唱了梨花颂选段，让现场观众领略了京剧梅派艺术的魅力。 

在川剧变脸大师余晓泉表演了一段经典的变脸绝活后，来自西安美术学院的书画达人王国荣展示了自己描摹元代大家王蒙《葛稚川移居图》的山水画卷，再现了中国传统水墨画独特的艺术审美和人生哲学思考。

在为王国荣颁发火山书画达人奖后，著名书法家骆建宏老师现场进行书法表演，让观众切身感受到中国书法的博大精深。

COLOR DANCE的小朋友，他们在这次盛典上进行了现代舞蹈跟传统舞狮结合的艺术表演，活跃了现场的气氛。

武汉纺织大学的纺织达人张浩君，带来了她刺绣的四把团扇，一针一线的功力蕴含在这丝绢的方寸之间……

大连艺术学院的笛子达人杨侠现场表演了一段笛子独奏，悠扬婉转的笛声，时而轻柔细腻，时而欢快明丽，变化无穷。

最后上台表演的是剑术达人孟庆昀，他一气呵成的动作赢得了在场观众的热烈掌声。作为本次盛典的压轴大戏，世界武术锦标赛冠军、亚运会冠军毛娅绮老师上演了精彩绝伦的武术表演。

此次火山校园技能达人盛典的举行，以展示校园传统技艺为主，意在致敬中国传统技艺人才，传承和弘扬中华传统优秀文化。

营销效果与市场反馈

持续两个多月的火山达人秀校园技能达人挑战赛，吸引了全国各个高校学子的积极参与和技能展现，同时也彰显了我们当代青年才俊对中国传统文化的热情，并为中国传统文化注入了新的活力，这股经典文化潮流在此次盛典结束后将会继续发扬广大，向世界展现中华优秀传统文化的博大精深。

本次大赛，报名选手数千人，火山小视频站内话题阅读量2600万+，互动100万+人次，总决赛全程直播，最高在线32.8万人次，活动累计触达6000万+人次。