营销背景

抖音短视频势头正盛，高校音乐市场需要开拓，需要更加丰富平台内容，平台需要大量的输出内容。

营销目标

1、聚焦校园歌手音乐梦想，寻找校园音乐的“创作鬼才”及“实力唱将”，搭建通往音乐梦想的阶梯。

2、抖音用户拉新，丰富内容，提高品牌的曝光度和知名度。

策略与创意

以校园为背景的音乐赛事，抖音携手欧图，走进校园，发掘校园音乐达人，俘获年轻人青睐。

宣传语：音乐不止，梦想不息，只要你有梦想，抖音便是最好的舞台。

执行过程/媒体表现

抖音校园音乐梦想赛吸引了全国百所高校在校大学生的广泛参与，参赛院校除了四川音乐学院、沈阳音乐学院等专业类音乐院校，也有包括广州大学在内的综合类院校，参赛音乐包括流行、民谣、摇滚、电音等多种类型，先锋潮流，多元包容。

在12月22日举行的总决赛现场，原创歌手卢锦丽的原创歌曲《daydream》，热烈欢脱，将观众带入“白日梦”；摇滚爷爷唱起《梦蝶》《怒放的生命》中气十足，嗓音洪亮，用自己的表演证明真正的硬核摇滚从未老去；海选赛中以一首《学猫叫》萌翻全网的七旬老师赵美丽奶奶亮相总决赛，现场演唱《青春修炼手册》再次掀起热浪…鬼马乖张、深情款款、热情嗨放，多类型音乐、多元化选手同台竞赛，高光齐发，能量满溢。选手为梦想拼搏，观众为音乐陶醉。抖音校园音乐梦想赛以一线音乐平台的影响力，搭建了一个光芒万丈的舞台，让年轻人的音乐梦想掷地有声。 

据今年10月新京报发布的《抖音研究报告》显示，21-25岁的年轻用户占据抖音用户数量的50%。作为聚集年轻用户的音乐短视频平台，抖音在深耕年轻用户市场的同时，也把扶持校园音乐当做自己的责任在践行，抖音校园音乐梦想赛便是一次践行之举。

12月22日举办的抖音iDou School校园音乐梦想赛总决赛中，经过吴克群、陈翔、陈奂仁、郭聪明4位导师评委以及来自不同领域的20名大众评审的最终选择，来自沈阳音乐学院的郑苏格，以实力唱功拿下全国总冠军及最佳人气奖；来自北京现代音乐学院的郭紫旭、海青华夺得亚军；来自上海音乐学院的陈锦京获得季军；原创歌手卢锦丽获得原创歌手奖。获奖选手获得由抖音提供包括10万元、5万元、3万元不等的梦想基金，抖音站内宣传资源扶持、多家唱片公司签约机会等重磅资源。开启自己的逐梦之路，抖音也将对这些选手进行全方位的扶持，助推他们向更专业、更丰富的音乐道路进阶。

抖音校园音乐梦想赛，这场以校园为背景的音乐赛事已经完美收官。这次比赛抖音携手欧图，俘获年轻人青睐。音乐不止，梦想不息，只想你有梦想，抖音便是最好的舞台。

营销效果与市场反馈

截止收官，抖音iDou School校园音乐梦想赛线下参赛人数累计8211人，共计产出作品20162部，挑战赛播放量2.6亿次，再一次印证了好音乐的撼动力及抖音的号召力。