营销背景

抖音iDou School高校街舞争霸赛,是由今日头条旗下抖音短视频APP主办的一场高校街舞大赛。这也是抖音短视频APP推出的中国高校首档全民参与、全公开制的大型高校街舞赛事。

营销目标

全国30多个城市、百所高校分为东西南北中五大赛区,加上抖音APP的线上赛区,六大赛区同步开启,实力舞者担任评委,就为了选出全中国高校最会“抖“,最会街舞的人。

策略与创意

抖音携手全国百所高校划分的五大赛区最优秀的街舞选手，并邀请了杨文昊、王子奇、张欣尧、刘娜作为总决赛的四大评委， Sawgmonster 队长Kenky、Rmb舞团核心编舞师夏国舟、北京舞佳舞吉扬、Puresoul队长跳蚤、Dragon style crew苏英策以及知名抖音达人等人担任大众评审团。

3个多月的时间，从全国各大高校海选到区域赛，再到全国总决赛。人数从上万人角逐到决赛的24强争霸，再到最后的冠军之战，并设置了丰厚的奖品。

执行过程/媒体表现

2018年6月10日，抖音高校街舞争霸赛全国总决赛历经3个多月的“激烈比拼”，经历了预选赛，复赛，区域赛，终于在国家体育馆（北京演艺中心）迎来了冠军之夜。来自全国南部、西部、中部、东部、北部5大区域赛区以及线上挑战赛区晋级的24位battle选手，5支晋级齐舞战队，经过激烈的比拼，中部赛区陈阳获得此次总决赛Battle冠军，四川工商学院Slept crew战队摘得此次大赛齐舞桂冠。

此次抖音高校街舞争霸赛，24强battle选手酷炫的开场舞点燃了整场的气氛。少数民族艾力、唯一女选手阿贼、唯一locking选手阿淼表现十分抢眼，动感的舞步，炫丽的动作，与节奏感非常强的音乐融为一体，惊艳了现场所有人，赢得了观众的喜爱和支持。经过24进16，16进8，8进4，直到最后“抢分车轮战”的激烈battle，陈阳、蔡淼、覃广益、李昊洋4位舞者上演了精彩绝伦的街舞终极大PK，最终，中部赛区的陈阳荣获冠军。

而在团队赛方面，5支齐舞战队，“实力较量”更为猛烈。南部赛区冠军广州大学AChiphop、西部赛区冠军四川工商学院Slept crew、中部赛区冠军北京现代音乐研修学院303、东部赛区冠军东南大学成贤学院CX、北部赛区冠军长春财经学院August Corona，经过一轮又一轮的大PK，西部赛区冠军四川工商学院Slept crew齐舞战队赢得最后的胜利，成为抖音高校街舞争霸赛的王者之师。

值得一提的是，西部赛区冠军四川工商学院Slept crew的齐舞融入了四川的传统文化——变脸，是全场比赛的一大亮点，赢得了现场无数观众的掌声和欢呼声。

在持续的3个多月的比赛中，有欢乐也有悲伤，有汗水也有泪水，有竞争也有友情。

营销效果与市场反馈

抖音高校街舞争霸赛已覆盖全国30多个城市，100余所高校，报名的舞者有上万名之多，互动观众达千万，点击量过亿，在全国各大高校炫起了一股浓浓的街舞争霸风。

本次活动累计触达4.2亿+人次。

亮点"街舞爷孙视频”抖音平台播放量超2亿，点赞量超1,200万，互动量超50万人次Happy张江等数十家自媒体大V、各地媒体微博、优酷、这就是街舞官方微博等参与、转发，第五微博热搜榜。

微博小野妹子学吐槽、土味挖掘机浏览量600万人次。

话题#一看大爷年轻也风流过#话题阅读量386万微博大号粉丝数1亿+人次，微博阅读量1亿+人次，微博互动量2.8万+人次，且登上微博热门门话题榜微信公众号大号粉丝数1,300万+人次，微信公众号阅读量127万+人(其中100,000+文章7篇)次。

街舞类APP开屏展示量493万+抖音线上话题参与1万+人次，互动量预估445万+人次，且登上抖音兴趣推荐话题榜落地109所高校，活动宣传触达大学生人数共计220万人次，选手报名4千人次。

本次活动为抖音APP新增有效用户25万+人次。