营销背景

市面上的音乐类播放软件很多，市场竞争激烈，酷我音乐急需占据高校市场，吸引年轻用户，深入学生群体，进行大量宣传。

营销目标

全面覆盖年高校学生年轻群体，打造品牌独特性，使品牌用户年轻化，提高品牌知名度，增强品牌曝光度，提升品牌的调性。

策略与创意

选择代表性的学校，打造环绕式的音乐环境。

链接上亿泛青春用户以学生的角度开学发声热点将引发整体泛青春人群关注。

如以学姐、学长在音乐电台食堂向新生发声的方式，引导全校80%的观众主动参与及分享，并产生大量UGC内容，并导流在酷我音乐。

搭建品牌营销场景，内容链接品牌与大学生，让大学生为开学自主发声行为买单，引发其他学校学生共鸣。

执行过程/媒体表现

本次活动，选择了山东济南大学作为活动地点。《酷我音乐》将电台主播录音室搬到了济南大学的食堂。

在现场建立了一个玻璃广播室，并建立了一个拥有各种声音制作和播放设备的特殊广播电台。在整个活动中，每个学生都可以通过唱歌和讲一段话来说出他想说的话。cool Me Music也将从中选择高质量的内容来制作一个广播节目。 

还有学姐学长们齐齐在这里喊话迎接新生，不管是大学学习、军训还是谈恋爱，学长学姐都有好多话要说，简直为00后们未来的大学生活操碎了心！ 很多学生刚进入大学时，不知道如何迎接即将开始的新生活。学长学姐们有为新生敲警钟的 : “青春不是一段时光，而是一群人，好好珍惜现在的时光，在大学里做自己喜欢的事”。

营销效果与市场反馈

本次活动，微博话题阅读数6000万，讨论量6万。抖音播放量100万，互动数2.5万，全面覆盖了过亿级的年轻人群体，。

累计曝光1.2亿+人，话题#这食堂要火# 话题阅读量5361万，阅读量5.2万当时我就震惊了、Happy张江、一起神回复、思想聚焦等自媒体大V传播。

微博大号宣传覆盖7000万粉丝，微博互动8000次+。济南大学本校官方、社团联合会、广播台、伙管会微博、微信、表白墙全程传播，活动触达本校学生人数超过3万人。

山东及全国校园微博联动超过30校，覆盖学生粉丝人数232万+。

山东及全国校园表白墙联动超过50校，浏览量超过48万，点赞超过1.8万。

活动期间“酷我音乐”百度关键词指数上升3000-5000次。