校园音乐PK赛《睡在我上铺的兄弟》
校元 • 2015年09月15日 • 乐视视频 音乐比赛
营销背景
2015年11月20日,《睡在我上铺的兄弟》唱享一刻校园音乐PK赛决出13强,圆满收官。
营销目标
无规则赛制,尽显90后青春态度,提高乐视视频的品牌知名度,深入校园,积累更多年轻用户,也为同名超级网剧《睡在我上铺的兄弟》提前预热。
策略与创意
宣传标语:“唱没规则,玩就有理”。
除了线上的紧锣密鼓的选拔,音乐PK赛更是走进全国数所高校,挑起“真枪实战”。
执行过程/媒体表现
历时2个月的选拔,90后大学生们各出奇招改编《睡在我上铺的兄弟》,改词、编曲、拍MV玩得不亦乐乎。13强中,既有中国地质大学的摇滚版编曲,也有清华大学的“宅男”版改词,更有南京师范大学的手绘版MV…… “唱没规则,玩就有理”,《睡在我上铺的兄弟》校园音乐PK赛尽显90后青春态度,同名超级网剧也在2016年初上线。
本次比赛也吸引到了明星嘉宾、大咖评委的助阵。电影《睡在我上铺的兄弟》导演张琦,制片人李锦文,主演陈晓、杜天皓、刘芮麟、李现、王啸坤皆欣然担任主创评委,同时,人气组合羽泉、内地流行男歌手陈楚生、“毒舌”乐评人梁欢,则是PK赛的嘉宾评委。在网友投票选出30强后,主创评委和嘉宾评委共同选出了13强,作为同名超级网剧的片尾曲。
在四川传媒学院举办的PK赛盛事中,本校同学和南京师范大学的同学用音乐对抗,你一曲我一曲,唱响各种版本《睡兄弟》,点燃现场欢呼热浪
营销效果与市场反馈
本次活动,乐视视频携手电影《睡在我上铺的兄弟》走进全国各大高校,与高校的年轻受众群体们来了一次近距离的接触,引发了高校之间的隔空battle狂潮,为乐视视频积累了大批的年轻用户,大大的提高了品牌的曝光度和知名度,也为《睡兄弟》做了预热,电影一经上线,便获得了市场受众的极度热捧和高度好评。
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校园音乐PK赛《睡在我上铺的兄弟》
主办方:校元
娱乐赛事运营 乐视视频营销背景
2015年11月20日,《睡在我上铺的兄弟》唱享一刻校园音乐PK赛决出13强,圆满收官。
营销目标
无规则赛制,尽显90后青春态度,提高乐视视频的品牌知名度,深入校园,积累更多年轻用户,也为同名超级网剧《睡在我上铺的兄弟》提前预热。
策略与创意
宣传标语:“唱没规则,玩就有理”。
除了线上的紧锣密鼓的选拔,音乐PK赛更是走进全国数所高校,挑起“真枪实战”。
执行过程/媒体表现
历时2个月的选拔,90后大学生们各出奇招改编《睡在我上铺的兄弟》,改词、编曲、拍MV玩得不亦乐乎。13强中,既有中国地质大学的摇滚版编曲,也有清华大学的“宅男”版改词,更有南京师范大学的手绘版MV…… “唱没规则,玩就有理”,《睡在我上铺的兄弟》校园音乐PK赛尽显90后青春态度,同名超级网剧也在2016年初上线。
本次比赛也吸引到了明星嘉宾、大咖评委的助阵。电影《睡在我上铺的兄弟》导演张琦,制片人李锦文,主演陈晓、杜天皓、刘芮麟、李现、王啸坤皆欣然担任主创评委,同时,人气组合羽泉、内地流行男歌手陈楚生、“毒舌”乐评人梁欢,则是PK赛的嘉宾评委。在网友投票选出30强后,主创评委和嘉宾评委共同选出了13强,作为同名超级网剧的片尾曲。
在四川传媒学院举办的PK赛盛事中,本校同学和南京师范大学的同学用音乐对抗,你一曲我一曲,唱响各种版本《睡兄弟》,点燃现场欢呼热浪
营销效果与市场反馈
本次活动,乐视视频携手电影《睡在我上铺的兄弟》走进全国各大高校,与高校的年轻受众群体们来了一次近距离的接触,引发了高校之间的隔空battle狂潮,为乐视视频积累了大批的年轻用户,大大的提高了品牌的曝光度和知名度,也为《睡兄弟》做了预热,电影一经上线,便获得了市场受众的极度热捧和高度好评。