营销背景

继“就是歌多”刷爆朋友圈之后，酷狗音乐再接再厉，把触手又伸向了开学季。

营销目标

护送同学们到达梦寐以求的学校，开启全新的大学生活，以此向大一新生们传递音乐和爱心，并且为酷狗音乐吸引更多的年轻用户，提升酷狗音乐在高校学生中间的知名度，提高品牌美誉度。

策略与创意

在莘莘学子纷纷准备前往梦想大学之际，酷狗音乐为百校萌新们准备了一个惊喜：8月27日-9月18日，酷狗音乐在全国十城开设免费音乐巴士，护送同学们到达梦寐以求的学校，开启全新的大学生活，以此向大一新生们传递音乐和爱心。

为了给新生们打造一个惊喜难忘的开学季，在出来车站那一刻就能享受到“专车接送”的服务，酷狗音乐专门开设开学季音乐巴士专线。在酷狗音乐舒适的音乐巴士上，同学们不仅可以免费乘坐，还可以现场体验酷狗精选歌单，和同学们分享好音乐，解锁各种音乐新玩法，更有机会获取音乐福利大礼包，在欢快而愉悦的音乐氛围中到达自己梦寐以求的校园。

执行过程/媒体表现

8月27日-9月18日正是各大城市新生们陆续启程上学的时间，同学们可以在各大车站外找到醒目的酷狗音乐巴士，只需要凭借录取通知书或其他有效证件就可以免费乘坐酷狗音乐巴士直达校园。

这次酷狗音乐在北京、上海、广州等十个城市开展了这项便利新生的服务，活动一直持续至9月18日，活动范围内的高校新生们均可参与。

学校不在这十城里的同学也不必遗憾，可以去微博参加酷狗音乐#hello同学#的话题互动，和其他同学一起交流开学季的心得与体会，同样有酷狗音乐的福利礼包等着大家。“音乐总有新玩法”，这个开学季，酷狗音乐陪伴大一的新生们一起报到入学，开启全新的校园生活。接下来的四年时光，酷狗音乐也会陪着各位同学，无论遇到任何事情，酷狗音乐“就是歌多”的海量乐库都会陪伴左右，让大家每一个重要时刻都有美妙的音乐相随。

营销效果与市场反馈

通过开学季迎新生，传递音乐和爱心，让校园用户开学来到大学的第一步，认知酷狗品牌，建立第一印象；结合品牌“hello酷狗”， 打造#Hello同学#传播话题，内容以公益爱心的形式，联合百校迎新，新生体验音乐之旅，乘坐音乐大巴，体验音乐玩法，结合场景车站引导 新生乘车，音乐大巴迎新过程，汇集素材，二次媒体传播； 微博话题#hello同学#阅读1.2亿人次，话题讨论11.4万人次，共计曝光2亿+，10个城市火车站迎接大一新生近万人。